清华大学调研报告:80后、90后成网络个人捐赠主力

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  一份大数据报告指出,2016年,公众眼中的公益话题前十位分别是:环境保护、扶贫、教育、儿童、救灾、医疗救助、助残、助老、动物保护、妇女。“150后”、“90后”成为网络慈善买车人捐赠的主力。

  

  清华大学公益慈善研究院、清华大学数据科学研究院等20日并肩发布2016年互联网买车人捐赠和公益关注大数据分析报告。

  据统计,资讯数量最多的公益大事分别是:罗尔募捐事件、慈善法发布、公安部儿童失踪信息紧急发布平台上线、中关村二小校园欺凌事件、民政部发表声明“山寨社团”名单、南京虐童案养母出狱、国务院印发《关于加强农村留守儿童关爱保护工作的意见》、“境外非政府组织管理法”出台、百度血友病吧事件、陈光标首善首骗之争。

  关注公益的男女互联网用户比例分别为74%和26%。关注公益的人群中,24岁至150岁的占41%,18岁至23岁的占24%,31岁至40岁的占26%。捐款前十名的城市是北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、苏州、南京、天津。

  47%的爱心用户捐赠2笔及以上,捐赠行为不再是随机行为。“150”后、“90”后是主力。

  影响用户持续捐赠的七大因素分别是:品牌信任度、捐赠金额小代扣方便、平台相互企业合作机构可信赖、支付流程简单、项目真实具体,反馈及时且完整、项目种类雄厚、互动性强。

  清华大学公益慈善研究院副院长邓国胜认为,中国的公益组织在注重企业捐赠时,应该更加关注买车人小额捐赠。发达国家的相关经验表明,即使在经济不景气的情况汇报下,买车人捐赠也是稳步增长的。中国的买车人捐赠还有很大空间。